2022年7月7日至9日，2022中国数字经济创新发展大会在广东省汕头市隆重举办。本次大会以“聚数联侨 共创未来--打造数字经济国际合作先行区”为主题，开设多个分会场，邀请各界专家、代表共同交流探讨，助推我国数字经济高质量发展。

 

在9 日上午，中国数字经济创新发展大会论坛之“2022‘三品’全国行广东站”在广东汕头龙光喜来登酒店举行。工业和信息化部消费品工业司副司长王孝洋，广东省工业和信息化厅二级巡视员庄乐从，汕头市人民政府副市长、党组成员彭聪恩等相关领导、嘉宾及媒体记者出席活动。广东洪兴实业股份有限公司（以下简称：洪兴股份）董事长郭梧文受邀参加活动，并作为纺织服装行业代表在论坛上发表演讲。

当前，中国的数字化转型正处于发展阶段，数字技术加速迭代升级和融合应用，数字经济引领生产要素、组织形态、生产范式、商业模式全方位变革。《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022-2025年)》的发布，提出“增品种、提品质、创品牌”的战略目标，对推动消费品工业高质量发展具有重要现实意义，从三个方面为数字化助力“三品”战略深入实施提供精准指引。

广东是轻工业大省，也是消费品大省，服装业更是广东省九大支柱产业之一，拥有涵盖面辅料、制衣、印染加工、集散市场在内的完善产业链。关于纺织服装行业该如何实践数字“三品”战略，洪兴股份董事长郭梧文在演讲中分享了自己的思考。

纺织服装是汕头最大的支柱产业，其中内衣家居服产量约占全国45%，内衣家居服名牌数量位居全国同行业第一，名牌产品占全国75%以上。汕头市在今年上半年被评为中国内衣家居服之都，可谓实至名归。

洪兴股份作为一家专注家居服饰、内衣等领域的研发、生产和销售为一体的企业，正是成长在这片肥沃的土壤之上。企业在25年的发展历程中，不仅深耕实体渠道，还大力发展互联网营销，充分利用数字化工具捕捉市场变化，提升内部运作效率。目前，互联网销售额已达企业总营收的70%，在这个过程中，我们的一些方法策略或能对纺织行业实践数字化“三品”战略有所启发。

1.增品种：细分新场景，延伸新品类

其一，家居服与睡眠健康有着强关联，让消费者如何睡得更好也是我们关心的课题。洪兴股份从香薰能舒缓人的精神上得到启发，利用纳米技术在睡衣产品上实现各种香薰味道，让用户穿着带香薰功能的睡衣享受安心睡眠，因此增加了助眠品类的家居服。

  

芬腾品牌“睡绵绵”系列

其二，近几年疫情改变了很多人的生活习惯和工作习惯。居家时间变多了，居家生活场景也变得更丰富：有些人需要居家办公，但不愿穿得像上班时那么拘束；有些人喜欢在家运动，希望家居服能轻松方便、吸湿排汗；还有人喜欢撸猫撸狗时，宅家游戏时，甚至下楼取快递、进超市时也能有适合穿着的家居服，而不用换装。这些新生活场景需求明确，痛点明显，也要求企业能够快速响应，提供产品来满足这些需求，让整个行业增加新的品类，创造新的增量。

 

芬腾品牌 家居服场景宣传海报

其三，现在的消费趋势变得越来越多样化，哪怕再小众的风格也有可能出现大市场，如汉服、动漫IP联名、国潮等等，这些不同的风格系列深受相关群体的消费者追捧，也为增品种提供了适合的方向。

 

芬腾品牌“布朗熊”“汉服”“敦煌”系列

2.提品质：完善供应链体系，创导高品质标准

优秀的品质必须来源于优秀的作业流程和品控流程。洪兴股份在汕头和江西瑞金有30多个生产工区，如何让这些不同地方的工区执行同一套技术标准，需要统一的数字软件系统，并且每一道工序都上线，从而实现整个供应链的快速反应，质量可控。

 

洪兴股份智能制造中心

对于一个行业而言，一个企业的优质内部品质管控，若想扩大到整个行业都能践行，可以通过行业标准、团体标准，甚至企业标准来形成共识。今年5月份，洪兴股份提出高品质家居服的 “五好家居服”概念，积极推动《高品质家居服》团体标准的建立，对高品质家居服在亲肤性、舒适性、透气性、耐用性以及环保性五个方面提出要求，让真正的高品质家居服有标准可依。

 

《高品质家居服》团体标准发布会 现场图

3.创品牌：善用大数据，贴近消费者

品牌是消费者购买时的优先选择，也是信任背书。扩大品牌影响与加深消费者认知是企业变强过程中的重要因素。今年5月到6月期间，洪兴股份旗下芬腾品牌在全国100个城市的分众传媒电梯广告上进行了大规模宣传。依托于电商大数据分析，我们可以针对本次大传播所覆盖的人群，进行精准的二次营销活动，增加拉新与提高转化率，进一步深化芬腾的品牌价值。

 

“不上班就穿芬腾” 宣传照

企业在进行品牌与消费者之间的互动时，应当善用大数据来了解消费者的关注点。经过大数据对互联网舆论研究，“不上班”对于我们的消费群体而言，是一个十分关注的词语。所以在本次宣传中，我们提出了“不上班就穿芬腾”的理念，倡导上班就努力奋斗，不上班就穿芬腾的生活方式。大数据研究在企业加强品牌宣传，拉进与消费者的情感沟通上提供了有力协助。

“不上班就穿芬腾” TVC影片

在实践数字化“三品”战略的道路上，洪兴股份以细分消费场景“增品种”，以建立行业高标准“提品质”，以丰富品牌矩阵、强化大众传播“创品牌”，积极打造纺织服装行业数字创新发展特色道路，让中国民族企业展现出新的活力！